來源：中國旅游報

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進文化，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。黨的二十大報告指出，“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”。2021年8月，文化和旅游部、中宣部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》指出，“堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體”。隨著國家不斷加強對紅色文化資源保護、開發(fā)和傳承的宏觀謀劃，促進紅色文化傳播與文化創(chuàng)意和設計服務深度融合，積極開發(fā)內(nèi)涵豐富、形式多樣、社會價值和市場價值相協(xié)調(diào)的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新實踐，也是增強紅色文化傳播力、吸引力、感染力的有效路徑。

樹立紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)原則。要堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，開發(fā)兼具文化性、藝術(shù)性、實用性，以及符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。一要強調(diào)文化藝術(shù)性。要將紅色文化的價值理念融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中，集文化傳播、思想教育和創(chuàng)意設計于一體，既要以紅色文化內(nèi)涵為源頭，又要通過設計感和藝術(shù)性增添文化感染力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為弘揚紅色文化核心價值的有效載體，生動講好紅色故事。二要注重生活實用性。要平衡文化創(chuàng)意產(chǎn)品的審美底蘊和實用功能，不僅要考慮產(chǎn)品的自身美感，以整體形象抓住消費者的眼球，引領(lǐng)文化消費潮流，還應該適應現(xiàn)代生活需要，貼近社會生活場景，展現(xiàn)產(chǎn)品的實用屬性和功能價值。三要具備市場需求性。要尊重消費者的差異化需求，根據(jù)不同的細分市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行分類，將產(chǎn)品類別供應與消費群體需求進行精準匹配，更大限度地滿足消費者的個性化需求，激發(fā)對創(chuàng)意和設計產(chǎn)品的消費潛力，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價值。

挖掘紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計元素。要深化紅色文化的價值挖掘和利用創(chuàng)新，從紅色文化內(nèi)涵中提煉具有特色的元素符號，應用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計開發(fā)中，遵循文化生產(chǎn)規(guī)律，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有機銜接，提升優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給水平。一要融合無形文化元素。要將紅色文化蘊含的革命精神、理想信念、時代內(nèi)涵等無形文化元素融合到產(chǎn)品設計中，以弘揚革命精神、繼承革命文化為核心，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)品精神層面的闡釋、傳播和社會教育功能。二要融入有形文化元素。要將能夠代表紅色文化特色的色彩、造型、語言等有形文化元素融入產(chǎn)品設計中。在色彩方面，可以重點將紅色和軍綠色作為簡明的設計元素，用以傳達富有深意的紅色血脈和革命精神譜系，給消費者提供獨特的文化形象感知。在造型方面，可以將紅色故事、紀念碑、居住舊址、使用物品等作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原型，鮮明地展示紅色文化深刻的歷史文化內(nèi)涵。在語言方面，可以將內(nèi)容豐富、形式多樣、簡潔快捷的標語、宣傳口號、動員口令等作為設計元素融入T恤、帆布包、馬克杯、冰箱貼等文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中。

制定紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)方案。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要致力于創(chuàng)新驅(qū)動、提升品質(zhì)、形成品牌，不斷豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供給，更好地滿足人民群眾對文化消費的多樣化需求。一要開發(fā)系列產(chǎn)品，樹立文創(chuàng)品牌。開發(fā)系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于催生產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠擴張產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，擴大產(chǎn)業(yè)融合力度，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能更好滿足不同消費群體的多元需求。比如，可以開發(fā)家居用品類、電子產(chǎn)品類、學習用品類、旅游紀念品類、工藝美術(shù)品類等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造具有社會影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌體系。二要堅持文化傳播為主，凸顯產(chǎn)品使用價值。要依托文化、提升品質(zhì)、促進消費，將紅色文化內(nèi)涵與商品屬性相結(jié)合，開發(fā)具有文化價值并具備實用價值的產(chǎn)品。比如，可以在書立、手機殼、置物桶、繞線器、包裝紙、文具等實用型文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計生產(chǎn)過程中融入紅色文化內(nèi)涵，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。三要結(jié)合“微笑曲線”理論，提升產(chǎn)品附加值。“微笑曲線”理論強調(diào)在產(chǎn)品的開發(fā)中要通過增加附加值來提升市場競爭力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)既要體現(xiàn)文化屬性和創(chuàng)意設計，又要貼合市場消費動態(tài)，尤其要滿足消費者在消費過程中體驗到產(chǎn)品本身之外額外附加值的需求。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要以紅色文化具象為設計原型，使產(chǎn)品獨具紅色情懷，并且結(jié)合時下熱門設計思維，生成獨特的IP形象，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品故事化，吸引和打動消費者；另一方面，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售層面，要塑造其自身的個性品牌形象，逐漸從產(chǎn)品的IP性過渡到產(chǎn)品消費的情感性、場景化和體驗性。

創(chuàng)新紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播策略。要統(tǒng)籌運用傳統(tǒng)線下實體渠道和線上網(wǎng)絡媒介兩類載體，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行全方位、立體式、延伸式傳播，實現(xiàn)信息互通、資源互享、渠道共振，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播的覆蓋面和影響力。一要夯實線下實體空間傳播價值。要充分發(fā)揮紅色主題類博物館、紀念館、陳列館、文化館、藝術(shù)館、旅游景區(qū)、研學基地、博覽會等線下實體平臺，展示傳播優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主體功能，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營水平。二要整合多元新型媒體傳播渠道。加強互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播領(lǐng)域的應用，依托社交媒體、長視頻、短視頻、電子商務、網(wǎng)絡直播等新型媒體平臺和形式進行多渠道傳播，充分借助智能算法技術(shù)精準定位文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費群體，實現(xiàn)傳播的精準性、互動性和流量變現(xiàn)，尤其可以聯(lián)動直播電商與線下實體平臺打造產(chǎn)品雙線運營模式，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播和營銷方式。三要探索“紅色書店”傳播模式。充分借鑒井岡山、延安、湖北紅安七里坪等地紅色主題書店的運營模式，積極打造以紅色文化為主題，集紅色教育、紅色旅游、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷于一體的新型書店模式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與紅色史料、紅色書籍、現(xiàn)場講解、閱讀活動、研討會、數(shù)字技術(shù)應用等板塊共同融入書店的整體布局中，加強文化和旅游融合的深度和廣度，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建具有紅色文化特色的沉浸式傳播空間。

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